SEO又叫搜索引擎優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，從而獲得更多的流量，來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售及品牌建設(shè)。SEO的營銷價值和功能有很多，不同的企業(yè)做SEO的目的會有所不同。SEO常見的營銷價值有以下幾個。

1)網(wǎng)站引流，帶來新客戶。

SEO流量具有點擊免費、用戶精準(zhǔn)的特點，可以為企業(yè)帶來直接客戶。

2)保護(hù)品牌流量。

品牌的市場推廣行為可能會觸發(fā)用戶主動搜索品牌或產(chǎn)品名稱了解詳情。通過SEO優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站排名，保護(hù)企業(yè)品牌流量。滿足用戶官網(wǎng)尋址需求。避免被其他競爭對手搶走品牌流量，為他人做嫁衣。

3)為老客戶提供更好的服務(wù)。

通過SEO提升服務(wù)類關(guān)鍵詞搜索引擎排名，可以讓客戶自助使用網(wǎng)站的服務(wù)功能，減少服務(wù)人力配置，降低客戶服務(wù)成本。

4)維護(hù)品牌口碑。

通過SEO提升企業(yè)官網(wǎng)、正面新聞、品牌宣傳信息排名，降低負(fù)面信息在搜索引擎上的可見度，提高抗攻擊能力。

5)保護(hù)市場地位。

如果企業(yè)不參與SEO流量競爭，SEO流量被競爭對手輕松獲取，會在其他推廣渠道的競爭中被動。

SEO有什么優(yōu)點?

上述營銷功能，通過SEM也可以實現(xiàn)，那么與SEM相比，SEO有什么優(yōu)點?

1)24小時在線廣告

對于大部分企業(yè)而言，為了讓企業(yè)的現(xiàn)有客戶、潛在客戶、投資人能夠快速找到企業(yè)網(wǎng)站，了解企業(yè)信息，要確保搜索公司名字、品牌名、重點產(chǎn)品名時，官網(wǎng)排名在搜索引擎結(jié)果頁的前3名，最好是第1名。

通過SEO來實現(xiàn)這個目標(biāo)，是比較經(jīng)濟(jì)實惠的。

大部分情況下關(guān)鍵詞SEO排名不受用戶所在地域、時間影響，長期在線。而SEM可能會因為投放地域、時段、用戶點擊行為限制，導(dǎo)致廣告不展現(xiàn)。

2)跨平臺

SEO關(guān)鍵詞排名往往是跨平臺的，做好了百度搜索引擎關(guān)鍵詞排名，在360、神馬、搜狗、今日頭條、微信等平臺上也能搜索到網(wǎng)站。

如果是靠SEM廣告來實現(xiàn)這個目標(biāo)，由于搜索引擎廣告開戶有最低充值金額限制，還要收手續(xù)費，可能光廣告開戶費都要好幾萬。

3)點擊免費

SEM廣告按點擊付費，惡意點擊、誤點擊很難避免，有可能會因為惡意點擊白白浪費大量廣告費。

而SEO排名點擊是免費的，不用擔(dān)心惡意點擊的問題。

4)長期價值

SEO是一項長期投資，針對網(wǎng)站的優(yōu)化、內(nèi)容建設(shè)、外鏈建設(shè)，在很長一段時間內(nèi)對網(wǎng)站都是有價值，這個時間一般1年以上，好的站點可以持續(xù)10年。