我們都知道搜索引擎排名的時(shí)候，會根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，來排列出相關(guān)度、質(zhì)量最好的內(nèi)容來呈現(xiàn)給用戶，而且通過對搜索結(jié)果的分析，我們可以很清楚的知道，排名靠前的網(wǎng)站一定是相關(guān)度非常高的，所以相關(guān)性在搜索引擎排名中起著很重要的作用。

有了相關(guān)性的判定，用戶利用搜索引擎的目的就是能迅速的找出其所要的內(nèi)容，這時(shí)候用戶會傳達(dá)給搜索引擎一個(gè)關(guān)健詞，那么搜索引擎去區(qū)分網(wǎng)頁就只能根據(jù)關(guān)健詞與網(wǎng)頁之間的相關(guān)性，或者說是關(guān)聯(lián)來幫用戶篩選。雖然我們不可能知道搜索引擎具體是如何處理網(wǎng)頁之間的相關(guān)性，但是我們可以通過觀察和了解主流搜索引擎技術(shù)的方向，來指導(dǎo)SEO的步伐。

網(wǎng)站的相關(guān)性到底有多重要呢?我覺得網(wǎng)站的排名優(yōu)化與網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率就可以說明這個(gè)問題，而且發(fā)表文章的時(shí)候，網(wǎng)站的鏈接放的位置比較恰當(dāng)也是一門藝術(shù)，要發(fā)表一篇稿子，不能太隨意了，更多時(shí)候應(yīng)該想想，這篇文章是不是會給優(yōu)化的網(wǎng)站帶來不利因素，比如網(wǎng)站網(wǎng)址應(yīng)該放在哪個(gè)位置好，一定要留意一下。

無論是什么行業(yè)的網(wǎng)站，都有與之類似或者相關(guān)的網(wǎng)站獨(dú)占鰲頭，而這站長類網(wǎng)站、SEO類博客以及SEO論壇要優(yōu)化推廣，都要依附于相關(guān)的權(quán)威網(wǎng)站，那么搜索引擎如何判定網(wǎng)站文章內(nèi)容的相關(guān)性呢?又從那些方面來判斷呢?

1、什么是網(wǎng)站的相關(guān)性?

相關(guān)性簡單的來說就是指標(biāo)題和內(nèi)容的匹配和相關(guān)程度，簡單來說，如果說標(biāo)題里面有的關(guān)鍵詞，而頁面內(nèi)容里面沒有，這樣就是屬于不相關(guān)，僅僅是要求標(biāo)題關(guān)鍵詞頁面內(nèi)容里面也含有是不夠的，這樣并不能說明就是相關(guān)的，還需要標(biāo)題含有的關(guān)鍵詞在內(nèi)容里面占有主要位置。

通俗來講，就是實(shí)事求是，標(biāo)題是頁面的主題中心，頁面內(nèi)容是圍繞標(biāo)題而展開的，在這里還有一個(gè)前提就是符合用戶需求，這就是我們說的相關(guān)性。

2、文章內(nèi)容是不是客戶需要的東西?

做網(wǎng)站優(yōu)化的，客戶經(jīng)常會關(guān)心網(wǎng)站的優(yōu)化進(jìn)度，最直接的就是關(guān)鍵詞排名，搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，就能看到網(wǎng)站的優(yōu)化進(jìn)度或者效果狀況。

還有就是搜索公司的網(wǎng)址，看看與網(wǎng)站相關(guān)的文章到底有多少，文章的質(zhì)量度怎樣，有沒有達(dá)到相傳網(wǎng)站和公司的效果，這些都是很重要的東西，說得直接一點(diǎn)就是文章的相關(guān)性。

3、關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率或密度

做seo的都應(yīng)該知道關(guān)鍵詞密度，為什么會有這個(gè)密度?一個(gè)網(wǎng)站里面出現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞的次數(shù)越多，就表示這個(gè)網(wǎng)站與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)性越強(qiáng)，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高相關(guān)性越大，所以之前在搜索引擎算法不完善的時(shí)候，通過關(guān)鍵詞的堆積就能夠獲取不錯(cuò)的排名。

另外，馬海祥發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題中和出現(xiàn)在內(nèi)容中，效果是完全不同的，所以為了提高相關(guān)性，我們會利用H標(biāo)簽，利用Strong標(biāo)簽等，讓搜索引擎認(rèn)為我們與某個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)。

4、標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞

一個(gè)網(wǎng)站或者網(wǎng)頁的標(biāo)題，可以說就是這個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁的主題、中心思想，如果一篇文章中出現(xiàn)了關(guān)鍵詞，搜索引擎會認(rèn)為這個(gè)頁面與關(guān)鍵詞肯定是非常相關(guān)的，這也是為什么網(wǎng)站、網(wǎng)頁的標(biāo)題如此重要的原因(具體可查看馬海祥博客《如何優(yōu)化移動(dòng)頁面中的head標(biāo)簽代碼更利于搜索引擎識別》的相關(guān)介紹)。

5、通過大量的數(shù)據(jù)辨別網(wǎng)頁內(nèi)容

前幾天看到一個(gè)例子，說的是香蕉和橘子同樣是水果，但是他們的形狀完全不一樣，搜索引擎怎么認(rèn)知他們的形狀呢?通過大量的數(shù)據(jù)，搜索引擎程序了解到圓形和橘子經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)，而香蕉沒有，所以搜索引擎得知橘子是圓的，而香蕉不是，這個(gè)例子用來講相關(guān)度也是合適的，比如搜索引擎怎么知道空調(diào)是家用電器的?同樣的道理。

6、權(quán)威網(wǎng)站的鏈接

權(quán)威網(wǎng)站一般都是被搜索引擎所信任的，如果一個(gè)權(quán)威網(wǎng)站導(dǎo)出一個(gè)鏈接到某個(gè)頁面，認(rèn)為那個(gè)頁面與“SEO”相關(guān)，那么搜索引擎根據(jù)這個(gè)鏈接就會認(rèn)為這個(gè)頁面里面講的內(nèi)容就是“SEO”，這也是為什么友情鏈接或者說高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接作用這么大的原因。

7、錨文本與鏈接頁面的主題是否相關(guān)

錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做一個(gè)鏈接，指向別的網(wǎng)站網(wǎng)頁;錨文本能精確的描述所指向頁面的內(nèi)容，而搜索引擎則通過錨文本可以判斷出鏈接網(wǎng)站頁面的主題是否與錨文本相關(guān)，這樣等于是鏈接網(wǎng)站頁面向搜索引擎示好，利于蜘蛛爬行索引。

反之，如果錨文本與鏈接網(wǎng)站頁面主題不相關(guān)，那么搜索引擎通過錨文本到達(dá)鏈接頁面會很難判斷網(wǎng)站頁面的主題，這樣對搜索引擎不友好，搜索引擎認(rèn)為這是作弊行為，導(dǎo)致的后果是網(wǎng)站可能被K，被降權(quán)，嚴(yán)重者網(wǎng)站的權(quán)重將永遠(yuǎn)不能恢復(fù)，這種作弊行為完全是挑戰(zhàn)搜索引擎的權(quán)威，將永遠(yuǎn)是被搜索引擎打擊的對象。

8、鏈接頁面與被鏈接網(wǎng)站頁面主題是否相關(guān)

大家都知道一個(gè)網(wǎng)站或者頁面的描述必然要圍繞主題展開，否則就失去了存在的價(jià)值，如果鏈接頁面與被鏈接網(wǎng)站頁面主題相關(guān)，這時(shí)候錨文本作為兩個(gè)主題相關(guān)的網(wǎng)站頁面的媒介，搜索引擎通過錨文本自然而然的到達(dá)另一個(gè)網(wǎng)站不但是對網(wǎng)站本身的肯定，同時(shí)又減輕了搜索引擎的負(fù)擔(dān)，而且還會給予一定的權(quán)重傳遞。

這樣的做法對兩個(gè)網(wǎng)站都是百利而無一害，同時(shí)也對網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度增加了一分，這樣三贏的局面，搜索引擎、用戶以及網(wǎng)站本身都樂意看到的結(jié)果，蜘蛛會爬取得更頻繁，這樣外鏈的質(zhì)量絕對提高了一個(gè)檔次。

9、錨文本與被鏈接網(wǎng)站頁面主題內(nèi)容是否相關(guān)

說到錨文本是否與被鏈接網(wǎng)站頁面主題內(nèi)容是否相關(guān)，這里我們不得不提一下頁面優(yōu)化這個(gè)問題，一個(gè)站點(diǎn)頁面的重點(diǎn)是什么?是頁面本身的主題，網(wǎng)站頁面所有的華麗文字都是修飾頁面主題的，就好像一場足球盛宴一樣，球場上球員們所有華麗精彩的球技顯示無一不是為了足球進(jìn)門那刻做鋪墊;剛才提到頁面的主題，那頁面的主題的核心是什么呢?關(guān)鍵詞，它才是頁面核心的核心。

在做頁面優(yōu)化的時(shí)候，我們知道提高頁面關(guān)鍵詞密度，對于關(guān)鍵詞排名起到了必然的作用，一篇文章中關(guān)鍵詞所占的比例為2%-8%之間，當(dāng)然如果很自然的話，高一點(diǎn)也不會影響關(guān)鍵詞的排名，關(guān)鍵詞的排名上來了，用戶通過關(guān)鍵詞到達(dá)頁面，這時(shí)候通過關(guān)鍵詞做的錨文本鏈接又鏈接到了另一個(gè)網(wǎng)站頁面，這對于另一個(gè)網(wǎng)站來說，點(diǎn)擊流量產(chǎn)生了，外鏈的相關(guān)性得到了重大的體現(xiàn)，流量有了就意味著訂單不遠(yuǎn)了。

10、發(fā)的帖子是不是與優(yōu)化的網(wǎng)站相關(guān)?

越來越覺得文章的相關(guān)性對于一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化至關(guān)重要了，怎么說呢?物以類聚，人以群分，一個(gè)行業(yè)聚集著一群人，若是在不相關(guān)的網(wǎng)站發(fā)一篇不相關(guān)的帖子，首先撇開收錄問題不談，就談?wù)勌幽芑疃嗑?，一分鐘，一小時(shí)，還是一天或者一個(gè)月，這得看網(wǎng)站管理員和版主的心情，或者說這個(gè)網(wǎng)站的專業(yè)性，即便是帖子活了，但是帖子能帶來什么呢?有人會看么?專業(yè)性的網(wǎng)站聚集著專業(yè)性的人，那么與這個(gè)專業(yè)不相關(guān)的東西關(guān)注的人就真的很少了。

另外，就是要評估關(guān)聯(lián)后的優(yōu)化效果，發(fā)出去的帖子或者文章是不是被收錄了?哪些網(wǎng)站發(fā)布的帖子被收錄了，有沒有去跟進(jìn)比較，做任何一件事兒的時(shí)候都應(yīng)該遵循三個(gè)原則：事前溝通，事中跟進(jìn)，事后反饋。

假設(shè)找的資源無法發(fā)出的帖子效果不理想，到底有沒有收錄，如果不去跟進(jìn)，根本就不知道這個(gè)資源到底有沒有用，那么所做的工作是否白做了，就不得而知了。

11、兩個(gè)網(wǎng)站主題是否相關(guān)?

為什么SEOer在做外鏈優(yōu)化在交換友情鏈接的時(shí)候要刻意強(qiáng)調(diào)，要找同行或者說相關(guān)行業(yè)來進(jìn)行鏈接呢?答案是：會提高網(wǎng)站本身的權(quán)重，利于搜索引擎收錄，能提高關(guān)鍵詞的排名，同時(shí)提高了用戶體驗(yàn)度，能帶來點(diǎn)擊流量，做產(chǎn)品的話能產(chǎn)生訂單從而達(dá)到盈利的目的。

兩個(gè)網(wǎng)站主題相關(guān)性強(qiáng)，一方單向鏈接到另一方，或者說兩個(gè)站點(diǎn)相互鏈接，這對鏈接的網(wǎng)站來說絕對的有利，簡單來說，有以下幾點(diǎn)：

(1)、利于搜索引擎通過錨文本鏈接收錄網(wǎng)站的網(wǎng)頁。

(2)、對網(wǎng)站權(quán)重的傳遞增加一分籌碼。

(3)、利于“錨文本鏈接”的關(guān)鍵詞排名。

(4)、被鏈接網(wǎng)站排名首頁時(shí)，同樣能給鏈接頁面帶來點(diǎn)擊流量。

(5)、對于兩個(gè)站點(diǎn)的用戶體驗(yàn)度會得到很大的提升。

(6)、這樣的鏈接是高質(zhì)量鏈接，外連相關(guān)性得到了一個(gè)質(zhì)的飛越。

另外，SEO在進(jìn)行網(wǎng)站外鏈優(yōu)化時(shí)，相關(guān)性只是外鏈重要性的一種，如果說沒有數(shù)量的累積，外鏈質(zhì)量也不會提升，切勿幻想作弊，保不準(zhǔn)算法下一次更新的時(shí)候下一個(gè)被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站就是你。

12、相關(guān)性與用戶之間的關(guān)系

相關(guān)性的排序技術(shù)主要是由于搜索的特點(diǎn)來決定的，因?yàn)楝F(xiàn)在的搜索引擎對針對用戶關(guān)健詞搜索通常能夠返回成千上萬的頁面，那么在這么多頁面中盡管可能都和用戶所需要的相關(guān)，但是搜索引擎還是需要將用戶最可能感興趣的排在前面，那么就需要這個(gè)頁面與用戶的行為和意圖最相關(guān)，從而增加用戶的滿意度，馬海祥認(rèn)為這也是為什么過少的關(guān)健詞很難搜索出用戶所需要的內(nèi)容的原因，而用戶通過輸入長尾詞，則能更準(zhǔn)確的找到自已所需要的東西。

現(xiàn)在搜索引擎對于相關(guān)性的分析主要是有兩種方法：

第一種是關(guān)健詞在文本中的重要程度，主要包括出現(xiàn)次數(shù)，出現(xiàn)的位置，有沒特殊標(biāo)記等，比如現(xiàn)在在標(biāo)題中的相關(guān)性顯然比出現(xiàn)在正文中的相關(guān)性會大很多。

第二種就是超鏈分析，如果有很多相關(guān)的頁面以相關(guān)的關(guān)健詞做為錨文本鏈接向這個(gè)頁面，那么搜索引擎會認(rèn)為這個(gè)頁面會與關(guān)健詞相關(guān)，從而給以好的排名，但是在現(xiàn)階段，馬海祥認(rèn)為明顯是缺乏客觀性的，因此搜索引擎也會用更多其它的條件給以輔助或完善。

(1)、注意網(wǎng)站內(nèi)容間的相關(guān)性

圍繞網(wǎng)站的主題可以展開非常多的內(nèi)容，內(nèi)容與內(nèi)容間的相關(guān)性可以通過內(nèi)部鏈接的相互調(diào)用串聯(lián)起來。例如說還可以將相關(guān)的內(nèi)容組合成一個(gè)專題，然后專題與專題又組合成相關(guān)的專題，通過不斷的調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、專題、欄目頁面的相關(guān)性，從而提升網(wǎng)站頁面的SEO競爭力。

(2)、注意網(wǎng)站外部鏈接的相關(guān)性

外部鏈接也是SEO中的重要因素，基本上每一個(gè)網(wǎng)站都會經(jīng)常和其他的網(wǎng)站交換友情鏈接，很多人交換鏈接關(guān)注的只是對方網(wǎng)站的Google頁面級別指數(shù)高低，而忽略了鏈接的相關(guān)性還有網(wǎng)站的更新頻率。

做網(wǎng)站優(yōu)化，相關(guān)性太重要了，有相關(guān)性才會有關(guān)注，有相關(guān)性才會有轉(zhuǎn)化率，做SEO不能只站在SEO的角度去考慮問題，還應(yīng)該站在用戶與客戶的角度去看待問題，多換位思考一下，或許這就是做排名與做流量轉(zhuǎn)化之間的區(qū)別。